Lotto wurde 1973 in Montebelluna, Norditalien, von der Familie Caberlotto gegründet. Die Marke debütierte als Hersteller von Sportschuhen, vor allem Tennisschuhen. Danach konzentrierte sich das Unternehmen auf die Herstellung von Modellen für Basketball, Volleyball, Leichtathletik und Fußball und stieg in den Markt für Sportbekleidung ein, wobei es sich hauptsächlich auf den italienischen Markt konzentrierte. Von Anfang an sponserte das Unternehmen große Tennisgrößen (Martina Navratilova, Boris Becker, Thomas Muster, Andrea Gaudenzi), was zu Siegen in Wimbledon, bei den US Open und in Roland Garros führte. In den 1980er Jahren erweiterte Lotto sein Angebot um Fußballschuhe und -bekleidung. Die ersten Sponsorenverträge wurden mit Dino Zoff und Ruud Gullit sowie mit Vereinen wie Dino Zoff unterzeichnet: AC Mailand, Napoli, Juventus, ChievoVerona und Real Zaragoza sowie die niederländische Nationalmannschaft. Die Akteure trugen sowohl zur Gestaltung als auch zur Verfeinerung der Produkte bei. Während dieser Zeit expandierte Lotto international.
Gegenwärtig werden die Produkte von Lotto Sport Italia (im Juni 1999 umbenannt) weltweit von Profis und Amateuren gleichermaßen für ihre hohe Qualität, ihren italienischen Stil, ihre Leidenschaft, ihre Technologie und ihr effizientes Kundendienstprogramm geschätzt. Das Loto-Sortiment besteht aus vier Kollektionen: Tennis, Fußball, Laufen und Lifestyle. Die Marke ist führend bei Schuhen und Bekleidung für Fußball, 5-a-side Fußball und Tennis. Seit Anfang der 1980er Jahre verfeinert und erweitert das Unternehmen seine "Leisurewear"-Kollektion, die Schuhe sowie Sport- und Freizeitbekleidung für Damen, Herren und Kinder umfasst, darunter Sweatshirts, T-Shirts und Polohemden. Der italienische Hersteller bietet auch Brillen und Schreibwaren an.
Das Logo der "Doppelraute" wurde u. a. von der polnischen Tennisspielerin Agnieszka Radwańska und Spielern der Vereine Ruch Chorzów, Lech Poznań und Wigury Suwałki getragen.